Постановочные игровые или экшн ролики – один из самых сложных для производства видов визуальной рекламы. Однако именно они остаются эффективным средством продвижения продукции, бренда или услуг на рынок по трем причинам:
- легко воспринимаются;
- быстро запоминаются;
- просто извлекаются из памяти при совпадении ассоциаций.
Если вам кажется, что снять рекламный видеоклип просто, что для работы достаточно уметь держать в руках
видеокамеру – вы глубоко заблуждаетесь. Рекламный ролик – своеобразная модель поведения для потенциальных клиентов в определенных ситуациях. Его задача – побудить человека к действию. Созданный алгоритм должен восприниматься общественностью как естественный. Тогда вас ожидает успех.
Для достижения поставленных целей нужен квалифицированный подход и команда сотрудников, состоящая из сценариста, режиссера, оператора. И швец, и жнец в одном лице с таким объемом не справится.
Сценарий
Правильно, если над ним будут работать ни один человек, а команда. Согласно предоставленному техническому заданию и планам по размещению видеоклипа в процессе «мозгового штурма» они создадут сценарий, отвечающий конкретным требованиям. В небольших агентствах в разработке участвуют все члены команды, что делает полученное решение максимально эффективным, так как учитывает мнение тех, кто будет участвовать в реализации проекта.
Подбор актеров
Решение этого вопроса - задача исполнителей. Чаще всего, актеров подбирают из многочисленных баз. Чтобы избежать недоразумений, попросите предоставить вам портфолио актеров и подберите подходящую кандидатуру самостоятельно. Этот вид рекламы построен на актерской игре, не пытайтесь задействовать в видеосъемке знакомых или родственников без соответствующего опыта, но готовых поработать «бесплатно».
Съемочный процесс
На этом этапе для создания качественного видео ряда понадобится специализированное оборудование. Как правило, у профессиональных организаций в арсенале имеется несколько видеокамер разного класса, звукозаписывающих устройств и вспомогательных средств. Они следят за техническим состоянием собственного оборудования, и не будут откладывать съемки из-за поломок или сбоев. Поэтому, если вы решили снимать настоящий экшн ролик (action от англ. действие, движение) для рекламы продукции – обратитесь в профессиональную студию к тем, кто уже готовил такой материал, а значит, имеет в распоряжении все необходимое.
Запись звука
Это важная составляющая. Звук в большинстве случаев пишется отдельно в специальном помещении – студии звукозаписи. Если над созданием рекламного клипа для вашей компании трудится коллектив с подходящим опытом работы, вы получите идеальное качество всех составляющих.
Запись может производиться непосредственно во время видеосъемки с использованием специального оборудования – радио петли или рекордера, основная цель которых записать голос спикера и почти полностью исключить посторонние шумы: гул в зале, шум морского прибоя или города.
Видеомонтаж
Подразумевает сбор отснятого материала в единый образ, согласно сценарию. При помощи современного лицензионного ПО видео обрабатывают, накладывают эффекты, записывают его в разных форматах, пригодных для трансляции через любые источники. Лицензионное программное обеспечение для обработки видео требует финансовых затрат на приобретение и постоянное обновление. Лицензионным ПО пользуются только специализированные студии.
Рекламный ролик для PR-кампании – визуальный образ продукта, услуги или вашей организации. Если над его созданием трудится группа подготовленных специалистов, оснащенная необходимой техникой и ПО, полученный результат превзойдет ожидания. Присоединяйтесь к профессионалам!
РОЛЬ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ О КОМПАНИИ НА САЙТАХ
Многие компании, помимо «обычной» рекламы (если вообще так можно говорить), используют и другие разновидности рекламы. Одной из таких разновидностей издавна является участие компании в различных радио и ТВ-программах. Обычно в таких программах нет прямой рекламы - представители компании предстают экспертами и знатоками своего дела, подробно все рассказывая (или показывая). В результате у аудитории складывается впечатление, что фирма - эксперт в своей области, и она (аудитория) охотно пользуется услугами/продуктами эксперта.
Понятно, что компании стремятся о своем статусе эксперта рассказать как можно большему количеству народу. А как рассказать об этом в интернете? Конечно же «вывесить» все аудио- и рекламные ролики на своем корпоративном сайте. Сказано - сделано. Многомегабайтные файлы загружены на сайт, так что теперь каждый посетитель сайта может посмотреть/послушать передачу о высочайшем профессионализме фирмы. 
Обычно это выглядит так:
Компания «Рога и Копыта» в тв-передаче «Ломать не строить» (скачать рекламный ролик, 50 Мбайт).
Внимание, Вопрос: Каков процент посетителей сайта будет скачивать рекламный ролик размером в 500 мегабайт? Скорее всего, процент будет минимальным.
С аудио-материалами проще - они «весят» меньше, но и тут есть подводные камни - настройки безопасности запрещают скачивать файлы mp3 формата/злобные сисадмины ведут точный учет ежемесячного трафика каждого сотрудника... В результате никто эти ролики не смотрит и не слушает.
Так что же делать? Можно и нужно размещать Ваши видео-материалы на специализированных сервисах типа YouTube, Rutube, «Яндекс.Видео». На сайте компании достаточно разместить плеер - в результате у посетителей сайта не будет нужды скачивать громоздкие файлы, они смогут сразу же посмотреть рекламный ролик.
В западном сегменте интернета все интернет-маркетеры давно поняли всю прелесть таких сервисов - у них продвижение бизнеса с помощью рекламного ролика в интернете уже стало распространенной практикой (через YouTube). У нас это все только начинается. Серьезные усилия для этого предпринял крупнейший поисковик рунета Яндекс - начал «подмешивать» в обычную выдачу по запросам рекламные ролики. В результате оптимизаторы начали осваивать и этот вид продвижения сайтов клиентов. В этом плане примечателен пример с выдачей по запросу «продвижение сайтов» - несколько десятков односекундных роликов с телефонами seo-компаний.
Однако не нужно думать, что «обычные» люди не могут воспользоваться преимуществами видео. Разместите рекламный ролик на том же Яндексе, упомянув в названии и в метках файла название фирмы и профиль ее деятельности, вы добьетесь того, что по Вашим поисковым запросам (название компании, основные профильные поисковые запросы) рекламный ролик о компании будет показываться в выдаче.
Для примера посмотрите выдачу Яндекса по запросу «спецмонтаж». Пользователь может перейти на сайт, а может еще и посмотреть видео-ролик о компании. Так потенциальные клиенты или партнеры компании смогут не только найти сайт, но и понять, что компания «серьезная».
По такому же пути можно пойти и с аудио-материалами. Недостаточно просто выкладывать файлы на сайт, их можно и нужно выкладывать в формате подкаста (узнать, что такое подкаст) и размещать на сайте компании плеер. Так посетители смогут послушать аудио прямо на сайте. В Рунете есть несколько сервисов, позволяющих создавать подкасты.
Попробуйте использовать эту возможность - как минимум это повысит удобство сайта для Ваших посетителей, а ведь это уже немало.