Видеореклама для сайта

Видеореклама для сайта - это наша специализация. В первую очередь мы, совместно с вашим PR-отделом, составим сценарий с наибольшим попаданием в целевую аудиторию. Ролик должен быть коротким и динамичным. Если не зацепить внимание зрителя тем, что его интересует, то через 10 секунд он остановит просмотр. По этой причине видеореклама для сайта должна быть очень продуманной. Второй важнейший момент: зритель должен видеть профессионализм в съемке и озвучке, иначе он подсознательно переложит свое восприятие видеоконтента на вашу компанию.

Менеджер по продажам или актер?
При продажах через сайт мы очень рекомендуем задействовать наших профессиональных актеров, а не менеджеров по продажам вашей компании. Дело в том, что говорить на камеру, это совсем другая область коммуникации с клиентом, чем общаться в живую или по телефону. Почти во всех случаях менеджер по продажам выглядит совершенно не так, как вы привыкли его видеть в работе. Актер же знает, как правильно смотреть в камеру и как заставить зрителя не отвлекаться от ролика. По статистике менеджеру по продажам нужно около 5 дублей, чтобы удачно сказать 2-4 предложения. По этой причине видео монтаж для вас будет дороже, если вы решите задействовать не профессионального актера. В этом нет экономической выгоды - при оплате услуг актера вы платите меньше за монтаж и цена в результате повышается не так значительно. Мало того, профессиональный актер всегда смотрится выгоднее самого успешного менеджера по продажам. Вы можете убедиться в этом сами, посмотрите на этой странице ролик по продажам стульев, там задействован наш актер.
С другой стороны, в представленной на сайте рекламе каталога гостиниц, задействован руководитель проекта. В случаях, когда в ролике вы планируете использовать речь первых лиц компании, у которых не большой опыт участия в СМИ, то выходом может быть интервью с журналистом. В этой ситуации не нужно смотреть в камеру и человек выглядит на много естественнее, поскольку в диалоге с журналистом мы чувствуем себя комфортнее, чем излагать монолог непосредственно в камеру.

видео визитка

Для создания визитки компании мы используем выездную студию-хромакей в офисе клиента. Эта студия позволяет заменить фон на любое изображение или видео. В классической визитке сотрудники фирмы или актеры рассказывают о фирме и услугах. Другой вариант визитки - это озвучка дикторским закадровым голосом с демонстрацией услуг компании.

Оба варианта могут позволить себе даже начинающие безнесмены, поскольку стоимость такого ролика значительно ниже любого другого бизнес-видео.

ролик о компании

Создание ролика начинается с демонстрации вашего преимущества перед конкурентами. Они есть в каждой организации, хотя не всегда лежат на поверхности. Сценарий составляется с целью выделения этих преимуществ. Мы имеем большой опыт создания роликов в разных сферах. Совместная работа над сценарием с представителем вашей компании позволит нам создать ролик, который завладеет вниманием как узкопрофильных специалистов, так и обычных менеджеров вашего потенциального клиента.

В данном примере показан таймлапс стройки, который очень наглядно показывает профессионализм и скорость работы строительной организации.

Видеореклама для сайта: правила успеха

Видеореклама в интернете постепенно оттесняет традиционную тв-рекламу на второе место. Это вполне объяснимо с позиций ее эффективности и массовой доступности при сравнительно невысокой цене. Еще одно выгодное отличие от телевидения заключается в том, что интернет-ролики позволяют задействовать весь арсенал инструментов, применяемых в других видах рекламы. В их числе таргетинг, дающий возможность сконцентрироваться на целевой аудитории, и статистика просмотров, полезная при оценке эффективности продукта. Рекламодатель может проанализировать результаты и внести определенные коррективы в кампанию. Что касается принципа размещения и работы, видеореклама в сети является самой удобной и доступной как для пользователей, так и для клиента.

Можно выделить несколько типов продающих видеороликов для сайтов:

Видеобаннер: разновидность анимированного баннера, где вместо картинки демонстрируется видеоряд.
Продвигаемый ролик: отображается в результатах поиска в ответ на определенный запрос пользователя.
Оверлей: буквально - кадры поверх видео. Отображаются в нижней части экрана, не мешают просмотру, но в то же время не остаются незамеченными. Кликнув на него пользователь может увидеть ролик полностью или же перейти на сайт рекламодателя.
Pre-roll: рекламная информация запускается перед загружаемым видеоматериалом. Один из наиболее эффективных видов online-рекламы.
Post-roll: после окончания основного видео.
Баннер на паузе: рекламная информация транслируется, когда пользователь приостановил основное видео.

Все эти разновидности онлайн-рекламы известны каждому активному интернет-пользователю.

Секреты успешного сценария

Одна из отличительных черт рекламного ролика - ограниченный хронометраж. Действие не должно длиться дольше 1,5 минут. В противном случае реклама вызовет раздражение, а не интерес.

Основа сценария строится по утвержденной годами схеме: сначала вступление, после - развитие действия, подводящее к кульминации, а затем - развязка. Однако смена этапов происходит очень быстро. Желательно придерживаться плотности текста в 1-2 слово в секунду. В заключении непременно должен присутствовать некий призыв или запоминающийся слоган.

При написании сценария важно соблюдать несколько правил:

Завладейте вниманием зрителя в первые секунды. Эмоции, яркие картинки, неожиданные высказывания - в ход пойдут любые инструменты. От первых мгновений зависит успех в целом.
Удерживайте интерес. Используйте креативные идеи, рассказывайте потребителю интересную историю, держите его в напряжении вплоть до развязки. И тогда он не нажмет "стоп" до сообщения ключевой информации.
Разбудите в потребителе желание воспользоваться представленной услугой или приобрести продвигаемый продукт. Воздействуйте на эмоции, подключайте психологию и тщательно изучайте вашу аудиторию.

Призывайте к действию. За короткий промежуток времени необходимо не просто сообщить в видеорекламе для сайта информацию о продукте или услуге. Ваша задача заключается в побуждении к определенным поступкам.

Виды призывов в рекламе

В зависимости от особенностей целевой аудитории и рекламируемого продукта, вы выбираете к чему именно будете апеллировать, воздействуя на зрителя. Можно выделить три наиболее действенных призыва:

Эмоциональный: обращение к сильным чувствам. В пример можно привести ролики, посвященные детской продукции. Они взывают к родительской любви и заботе - эмоциям, которые не контролируются логикой. Видео может обращаться к чувству патриотизма, если это вписывается в рамки компании. К желанию выделиться на фоне толпы, если ваша цель - подростки. Список можно продолжать бесконечно. Самое главное - понимать, что чувствует ваш предполагаемый адресат.
Рациональный: то самое "выгодное предложение". Покупая автомобиль сейчас, вы получаете бесплатную страховку. Наше средство экономичнее и эффективнее аналогов. Зачастую рациональный выбор базируется на таких свойствах человеческой души, как жадность и скупость.
Юмористический: хорошая шутка непременно запомнится зрителю. Он расскажет об этом другим. Так работает сарафанное радио. А когда речь идет об online-пространстве, где информация распространяется со скоростью света, юмористический подход становится одним из залогов популярности.

Это всего лишь азы рекламного производства. Однако на них базируется вся система. Изучайте своего потребителя, привлекайте его внимание и побуждайте к действиям.